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quinta-feira, 3 de março de 2011

Cotas de TV: como são e como ficariam

A novela envolvendo os direitos de televisionamento nos leva a imaginar os diferentes cenários de cada proposta

Vinicius Paiva - Flamengo RJ

Por incrível que pareça, a novela que envolve a negociação pelos direitos de televisionamento do futebol no Brasil continua se arrastando. Após a Record acenar com R$ 500 milhões pelos direitos de TV aberta do Campeonato Brasileiro, a Globo contra-atacou, liderando uma rebelião que esvaziou o Clube dos 13. Assim, fez com que a maioria das agremiações optasse por uma negociação direta (ou em pequenos grupos) com a emissora carioca. Ato contínuo, a Rede Record reagiu e informou que, se a saída for a negociação unilateral, também seguirá por este caminho.

 

Mas por que a Globo resiste em concorrer com o valor sugerido pela Record?

 

A grande questão é que, atualmente, a Rede Globo desfruta de monopólio na exploração de todas as mídias que envolvem o futebol brasileiro: TV aberta, fechada, pay per view, internet e celular. Além disso, é detentora dos 10 principais estaduais do país: Rio, São Paulo, Minas, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Pernambuco, Bahia, Ceará e Goiás. Por fim, a emissora dos Marinho ainda possui direitos exclusivos sobre o Campeonato Brasileiro de Futebol.

 

Por todo o pacote, a Globo pagou cerca de R$ 600 milhões.

 

Mas apesar de pagar um valor único pela cesta de produtos, cada um tem sua cotação própria. Pelo Brasileirão, por exemplo, a emissora paga cerca de R$ 250 milhões anuais. As maiores cotas são destinadas ao grupo composto por Flamengo, Corinthians, Vasco, Palmeiras e São Paulo: R$ 21 milhões cada.

 

pelos estaduais, a Globo paga cerca de R$ 140 milhões, divididos da seguinte maneira (aproximadamente):

 

Campeonato Paulista: R$ 67 milhões (R$ 9,5 milhões para os 4 grandes, R$ 1,8 milhão para os 16 restantes);

 

Campeonato Carioca: R$ 35 milhões* (Cerca de 6 milhões para os 4 grandes);

 

* Valores estimados, por não serem divulgados.

 

Campeonato Gaúcho: R$ 13 milhões (Cerca de 4 milhões a Inter e Grêmio);

 

Campeonato Mineiro: R$ 11 milhões (Cerca de R$ 4 milhões a Cruzeiro e Atlético, R$ 320 mil aos 10 clubes restantes);

 

Campeonato Paranaense: R$ 5 milhões (R$ 700 mil aos 3 clubes da capital, R$ 240 mil ao restante);

 

Campeonato Baiano: R$ 4 milhões (R$ 1 milhão a Vitória e Bahia);

 

Campeonato Catarinense: R$ 1,5 milhão (Os 4 maiores clubes no patamar de R$ 220 mil);

 

Campeonato Cearense: R$ 1,5 milhão (Cerca de R$ 500 mil a Ceará e Fortaleza);

 

Campeonato Pernambucano: R$ 1,3 milhão (R$ 370 mil aos 3 clubes da capital);

 

Campeonato Goiano: Desconhecido.

 

Ou seja, a soma do valor pago pelo Campeonato Brasileiro e pelos Estaduais se aproxima dos R$ 400 milhões. O resto dos dispêndios se destina aos direitos de transmissão por pay per view, internet e celular – em especial este primeiro, que responde por cerca de R$ 150 milhões.

 

Para financiar a empreitada, em 2011 a Globo vendeu 6 cotas de anunciantes, a R$ 134 milhões cada, totalizando um faturamento de R$ 804 milhões.

 

Em suma: a Globo arrecada R$ 800 milhões e gasta R$ 600 (fora custos operacionais das transmissões), assim divididos: Brasileirão (R$ 250 milhões), Estaduais (R$ 140 milhões), pay per view (cerca de R$ 150 milhões) e internet + celular (restante).

 

Por isso, quando a Record sinaliza com R$ 500 milhões apenas pelo Campeonato Brasileiro, faz aumentarem os custos em R$ 250 milhões – além de gerar um efeito inflacionário nas futuras negociações pelos direitos dos estaduais.

 

E a conta não fecha.

 

De fato, a Globo divulgou um estudo afirmando que o máximo que se disporia a pagar pelo Brasileirão seriam R$ 400 milhões. Acima disto, diz ela, inviabiliza-se o custeio exclusivo por receitas publicitárias. Problema que a Rede Record – amparada por seu braço religioso, a Igreja Universal – não enfrentaria.

 

Deste modo, se os clubes escolherem veicular o Campeonato Brasileiro pela Rede Globo –pela maior penetração e visibilidade oferecidas pela mesma - podem imaginar uma valorização de suas receitas na ordem de 50%. Os R$ 21 milhões do Flamengo se tornariam pouco mais de R$ 31 milhões.

 

Caso optem pela Record e seus R$ 500 milhões sinalizados, a valorização seria de 100% - R$ 42 milhões anuais nos cofres rubro-negros. Já no caso de algum concorrente surpreender oferecendo um valor ainda maior, o céu será o limite. Há rumores de que, amparada por um banco, a Rede TV daria um lance na casa dos R$ 700 milhões pelos direitos do campeonato.

 

Alguém apostaria?

 

E-mails para a coluna: viniciusflanet@gmail.com

 

Twitter: www.twitter.com/viniciusflanet (@viniciusflanet)

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Belo Horizonte - MG
Usuário desde
03/03/2010

SEMPRE FLAMENGO

Penso que os órgãos reguladores determinasse, independente do vencedor dos direitos de transmissão, que nenhuma emissora detivesse mais de 35% dos jogos de maior apelo nacional. Assim a briga pela audiência e pelo retorno financeiro seria acirrada. E venceria quem mais se mostrasse competente na divulgação do evento e na qualidade da transmissão dos jogos. É isso! SRN.

11/03/2011 às 21:09
Belo Horizonte - MG
Usuário desde
03/03/2010

SEMPRE FLAMENGO

Até concordo que a Globo tem comentaristas e alguns narradores nojentos, mas pensemos: A Band durante o Brasileirão exalta os times de São Paulo e principalmente o Curinthians em suas transmissões. A Rede TV! faz o mesmo. A Record é outra. Agora imaginem a transmissão do futebol nessas emissoras. Vamos analisar pela situação atual: A Copa do Brasil. Na Globo tenho visto os jogos de times locais. Exemplo: sou Flamengo e moro em Minas Gerais. Tenho assistido a jogos do Galo. Quando ponho na Band, advinhem o que está passando? Um time paulista contra outra qualquer, podendo ser inclusive um time do Rio. Só assim pra ver Flamengo na Band. Naquele jogo em que o Morumbi virou um piscinão o destaque era o Morumbi, enquanto o jogo do Fla rolava em meia tela de TV. Imaginem agora com a possibilidade de a transmissão ser numa dessas outras emissoras. Não sou contra a mudança dos direitos de transmissão. O que me preocupa é a forma com os jogos serão distribuídos para o televisionamento.

11/03/2011 às 21:06
Manaus - AM
Usuário desde
28/07/2010

Não será a derrota, tristeza, desiluzão, incerteza ou solidão que irá impedir um rubro negro de sorrir. A alegria sempre estará estampada no rosto da nação. FLAMENGO NÃO SE DISCUTE, SE AMA!

Excelente Vinicius Paiva, na minha opinião o FLA deve permanecer com a Globo, é preciso tomar cuidado com a RECORD, ela pode oferecer valores mais altos para os clubes e futuramente derrubar este valor somente para os clubes cariocas... O Bom de tudo isto é que o FLA pode ficar com mais moral na Globo e CBF... SRN.

09/03/2011 às 09:45
São João Del Rei - MG
Usuário desde
06/03/2010

Desde 1968

Homer Simpson, há alguns anos a Rede Record inflacionou o valor das transmissões do campeonato paulista oferecendo uma "baba" aos clubes. A Globo teve que aumentar em muito o valor anteriormente pago para continuar usando o seu direito de preferencia pela transmissão. Por isso hoje há tanta diferença nos valores entre os camp. carioca e paulista. Essa mesma inflação deve ocorrer agora, a nível nacional.

08/03/2011 às 16:22
Curitiba - PR
Usuário desde
28/03/2010

Mengo Forever!

Devíamos ter vergonha de cogitar aceitar dinheiro de pessoas humildes que são roubadas e enganadas dentro de "templos", onde o que se visa é poder e fortuna pessoais. A Globo tem seus (muitos) defeitos, mas não dessa forma. S R N

06/03/2011 às 20:21
Piracicaba - SP
Usuário desde
01/03/2010

Hexa na raça!

Na minha opinião o Flamengo deve fechar com o "certo" e nesse momento, a Globo é o melhor caminho. A Record é uma emissora Paulista que dá a mínima para o futebol carioca e os demais estados. Nem por cem milhões de diferença, aconselharia o Flamengo a romper com a Globo. A emissora carioca é ótima em publicidade, domina a TV aberta e fechada, além de influenciar a própria CBF. O lance da Globo é acabar com Clube dos treze e acertar com os Grandes clubes brasileiros. Eles estão pouco ligando se os times fora do eixo Rio, sul, Minas, São Paulo fechem com outras emissoras... Na Realidade, o Plim Plim, só se interessa por pelos gigantes e isso será bom para o Flamengo. Quanto a Record, ela que se exploda com sua estrutura medíocre e sem visibilidade.

06/03/2011 às 19:58
Capital da Nação Rubronegra - RJ
Usuário desde
07/05/2010

Queremos TIME. Queremos RAÇA. Sem esses dois ítens, nada feito.

Ninguém lutou tanto contra o poder da Globo quanto eu. Paguei caro por isso, masssssss, agora estou vendo os frutos nesses protestos de voces. Só que quando chega na "porta da frente" do Flamengo, eu paro pra pensar pois diz respeito ao meu coração. A Globo visa dinheiro e jamais iria desvalorizar o Flamengo, apenas procura pagar menos para lucrar mais. É hora de aproveitarmos o Bonde sem Freio e atropelarmos os concorrentes. !zTemos que incentivar, participar dos espacos da midia para podermos fazer valer, em termos publicitarios, o que estamos conseguindo nos campos. Só assim a Globo vai "sentar"

06/03/2011 às 18:42
Rio de Janeiro - RJ
Usuário desde
17/03/2010

Contra a midia hipocrita e poluida, Fla acima de tudo

Amigos a guerra das TVs estah sendo boa para o futebol carioca, o flamengo teve seu jogo mostrado pela 2 vez em SP, domingo passado por causa das chuvas e de ontem contra Olaria pq a Globo quis e olha que teve jogo do Curint no mesmo horario. Vejo que se os paulistas fecharem com Record a Globo vai canalizar aos clubes cariocas a sua programação, o que não seria nada mal para termos novos torcedores e entrancia no Mercado paulista.

06/03/2011 às 11:59
Ribeirão Vermelho-MG - MG
Usuário desde
01/03/2010

FLAMENGO, PAIXÃO INCONTIDA.

Parabéns, Vinicius Paiva, seu esclarecimento até ninguem fez, talvez por medo da GLOBO. Sou favorável que os clubes negociem por si, no caso do FLAMENGO, acredito que teríamos um cota bem maior do os demais clubes. Não podemos ficar refém desta porcaria de Globo, com esses narradores nojentos, estressantes e mentirosos (quando avalia lances onde todo o povo está vendo, passam uma imagem de que são o os reais, a palavra final são deles, que brasileiro nenhum conhece um pouco de futebol. Esse Zé Roberto rato então, enxerga pouco, e displicente, toda vez está ausente de uma jogada dá palpite errado. É tonto demais pro meu gosto. FORA, GLOBO. Nunca mais.

06/03/2011 às 10:50
Benedito Novo - SC
Usuário desde
07/03/2010

"campanha nacional quem é fla não assiste a band"

wilian de jesus vc é retardado? leia e tente entender o que escrevi! não estou defendendo A ou B apenas expressei minha opinião! SRN

06/03/2011 às 10:45
VITORIA DA CONQUISTA - BA
Usuário desde
31/12/2010

'O QUE NÃO NOS MATA NOS FORTALECE"

O FLAMENGO TEM A MAIOR TORCIDA DO MUNDO SEGUNDO O PRÓPRIO RANKING DA FIFA, POR ISSO MERECE GANHAR MAIS QUE O CORINTHIANS (5º NO RANKING DA FIFA) E MUITO MAIS QUE PALMEIRAS , SAO PAULO E VASCO( DE PERDER DE VISTA NO RANKING DE TORCIDAS DA FIFA). O FATO É QUE COM R10 O FLA MERECE AMPLIAR SUAS COTAS DE TV E DE PATROCINIO EM NO MINIMO 50 POR CENTO. CHEGA DE CARREGAR OS PEQUENOS NAS COSTAS! CONSULTEM O RANKING DAS MAIORES TORCIDAS DO MUNDO , PROCUREM NO GOOGLE OU NA LANCENET, ME PARECE QUE O COR É 0 5º E O 2º É O CHIVAS DO MEXICO. ALEM DISSO, O FLA É QUEM MAIS VENDE EM PA PER VIEW.

06/03/2011 às 09:15
Ofensividade a outro membro do site
VITORIA DA CONQUISTA - BA
Usuário desde
31/12/2010

'O QUE NÃO NOS MATA NOS FORTALECE"

O FLAMENGO TEM A MAIOR TORCIDA DO MUNDO SEGUNDO O PRÓPRIO RANKING DA FIFA, POR ISSO MERECE GANHAR MAIS QUE O CORINTHIANS (5º NO RANKING DA FIFA) E MUITO MAIS QUE PALMEIRAS , SAO PAULO E VASCO( DE PERDER DE VISTA NO RANKING DE TORCIDAS DA FIFA). O FATO É QUE COM R10 O FLA MERECE AMPLIAR SUAS COTAS DE TV E DE PATROCINIO EM NO MINIMO 50 POR CENTO. CHEGA DE CARREGAR OS PEQUENOS NAS COSTAS! CONSULTEM O RANKING DAS MAIORES TORCIDAS DO MUNDO , PROCUREM NO GOOGLE OU NA LANCENET, ME PARECE QUE O COR É 0 5º E O 2º É O CHIVAS DO MEXICO. ALEM DISSO, O FLA É QUEM MAIS VENDE EM PA PER VIEW.

06/03/2011 às 09:14
Ofensividade a outro membro do site
Teresina - PI
Usuário desde
02/03/2010

desistir é alternativa dos fracos

Cristian o mesmo pensamento seu os paulista tmb tem, e se meterem o pau no mengão o q temos com isso...o mengão é o melhor e maior do mundo(reconhecido pela fifa)...acho q vc deve trabalhar na globo..pq assistir jogos até meia noite, não ha cristão no mundo que aguente. E que dira sair do estadio meia noite...vc deve tá de brincadeira...o vinicius tem razão..tem uma coisa obscura ai no meio com a rede globo..o q ela na verdade ñ quer é perder o horário nobre de suas novelas, que em nada acrescenta em materia de cultura a ninguem...por isso sera bem vindo se outra emissora ganhar os direitos de transmissão....

06/03/2011 às 08:58
VITORIA DA CONQUISTA - BA
Usuário desde
31/12/2010

'O QUE NÃO NOS MATA NOS FORTALECE"

O IMPORTANTE É O MENGAO NO MINIMO DOBRAR AS COTAS DE TV E AUMENTAR EM 50 POR CENTO NO MINIMO O PATROCINIO MASTER!

05/03/2011 às 13:51
Ofensividade a outro membro do site
Benedito Novo - SC
Usuário desde
07/03/2010

"campanha nacional quem é fla não assiste a band"

só pra comentar, um dia tava vendo o programa esportivo da rede tv e tava aquele frangueiro dos gambá ronaldo dizendo que já faz muito tempo que os gambás tem mais torcida que o mengão... ai tava o Fernando Vanucci que é chorafoguense e discordou dele... ficaram meio programa debatendo sobre isso... e na record news tinha um jornalista que naõ lembro o nome que disse que o flamengo nunca mais revelou ninguem que preste... nauqela seleção da [epoca estavam Julio Cesar, Juan, Felipe mello e Adriano... e vai ser assim, todos contra o mengo e a favor dos gambá... será que não é melhor receber menos, continuar vendo os jogos em horários absurdos a ver nosso mengão sendo covardemente atacado pela imprensa paulista??? SRN

05/03/2011 às 08:56
Benedito Novo - SC
Usuário desde
07/03/2010

"campanha nacional quem é fla não assiste a band"

Vinicius Paiva vc acha que se por acaso alguma emissora paulista adquirir os direitos de transmissão eles não vão querer passar só jogos dos gambás e bambis? esse é o maior medo de nós torcedores... no resto seria vantajoso para todos, esse negocio de jogos terminarem depois das 00:00 é uma sacanagem com o torcedor, como vc vai trabalhar no outro dia, eu só vejo os jogos pela tv mas e aqueles que tem que pegar transito pra ir pra casa que horas chegam? essa merda de bbbosta e novela já encheu o saco! meu medo é apenas a perda da hegemonia do mengão em território nacional para os paulistas. Teria que fazer um contrato com direitos de jogos do mengão para todo Brasil, ou pelo menos algo parecido com o que a Globo faz. SRN

05/03/2011 às 08:50
São Paulo - SP
Usuário desde
01/03/2010

Vivo porque o Flamengo me fornece o ar que respiro!

Vinicius Paiva é um excelente repórter investigativo. Mais uma brilhante matéria! A comentar apenas a divisão injusta. Como Pode Flamengo receber o mesmo que o inexpressivo Vasco? Não estamos mais em 1950! O bolo do primeiro pelotão deveria ser proporcional aos seguintes coeficientes: VASCO=100; PALMEIRAS=120; SÃO PAULO=200; CORINTHIANS=250; FLAMENGO=350. Sem paixão! Números proporcionais à força de cada um.

05/03/2011 às 01:53
rio de janeiro - RJ
Usuário desde
18/09/2010

Uma Vez Flamengo, sempre Flamengo

Gente, creio que estes valores passados pela Globo em relação a esses 6 patrocinadores são bem mais, pois a Rede Tv que é considerada a de menor condição financeira e de estrutura chegar oferecer algo em torno de 700 milhões amparada pela cobertura de um banco, este é o momento dos clubes fazerem com que quem der mais é que leva.

04/03/2011 às 23:45
osasco - SP
Usuário desde
25/01/2011

somos+de 40 milhoes

ola naçao!o nosso mengao nao pode negociar com uma emissora paulista os caras vao massacra o nosso Flamengo e sufocar o futebol do Rio os.Essa rede Tv e Rede Record ,band sao um monte de dispeitado seus monte de Merda.Viva o nosso Mengao A Maior Torçida do Brasil e nao adianta vender mentiras torcedor nao é Otario!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

04/03/2011 às 20:37
VITORIA DA CONQUISTA - BA
Usuário desde
31/12/2010

'O QUE NÃO NOS MATA NOS FORTALECE"

O FLAMENGO TEM A MAIOR TORCIDA DO MUNDO SEGUNDO O PRÓPRIO RANKING DA FIFA, POR ISSO MERECE GANHAR MAIS QUE O CORINTHIANS (5º NO RANKING DA FIFA) E MUITO MAIS QUE PALMEIRAS , SAO PAULO E VASCO( DE PERDER DE VISTA NO RANKING DE TORCIDAS DA FIFA). O FATO É QUE COM R10 O FLA MERECE AMPLIAR SUAS COTAS DE TV E DE PATROCINIO EM NO MINIMO 50 POR CENTO. CHEGA DE CARREGAR OS PEQUENOS NAS COSTAS!

04/03/2011 às 19:01
Ofensividade a outro membro do site
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