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terça-feira, 21 de junho de 2011

O ranking dos patrocínios em 2011

Uma fotografia dos clubes que mais arrecadam em patrocínios e uma tentativa de compreender a posição do Flamengo

Vinicius Paiva - Flamengo RJ

Anualmente, tenho por hábito atualizar o ranking de receitas de patrocínios entre os clubes brasileiros. Em tempos de fatiamento dos uniformes, esta tarefa vem se tornando cada vez mais árdua. Eis aí uma fotografia dos 12 maiores clubes brasileiros:

1) Corinthians – R$ 47,5 milhões
Hypermarcas – (R$ 38 milhões - máster, ombros e mangas) + Fisk (R$ 7,5 milhões – barra) + Tim (R$ 2 milhões – número)

2) São Paulo – aproximadamente R$ 40 milhões
BMG (R$ 25 milhões por 10 meses- máster) + Tim R$ (3 milhões – número) + Copagaz (não divulgado - barra) + Yázigi (não divulgado – mangas) + Ale (R$ 2 milhões – calção e ombro)

3) Palmeiras – aproximadamente R$ 30 milhões
Fiat (R$ 20 milhões – Máster) + Skill (não divulgado - barra) + Tim (R$ 2 milhões – número) + Unimed seguros (R$ 1,5 milhão – barra traseira e uniforme do treinador)


O Palmeiras terá ainda patrocínio do Banco BMG nas mangas pelos próximos dois anos. No entanto, este foi acordado apenas para quitar uma dívida do clube com o banco no valor de R$ 15 milhões.

4) Santos – R$ 25,5 milhões
BMG (R$ 15 milhões – máster) + Netshoes (R$ 5,5 milhões – mangas) + Seara (R$ 3 milhões – ombros) + CSU CardSystem (R$ 2 milhões – número)


5) Vasco – R$ 23 milhões
Eletrobras (R$ 14 milhões - master) + BMG (R$ 5 milhões – manga) + Ale (R$ 4 milhões – ombros)

6) Botafogo – aproximadamente R$ 17 milhões
João Fortes Engenharia (R$ 12 milhões – máster) + Guarativon (aprox. R$ 3 milhões – barra e short) + Havoline (aprox. R$ 2 milhões até o fim de 2011 – mangas)

7) Cruzeiro – R$ 15 milhões
BMG (R$ 12 milhões – máster)+ Netshoes (R$ 3 milhões – mangas)

8) Grêmio e Inter – aproximadamente R$ 11 milhões
Banrisul (R$ 7 milhões – máster) + Tramontina (não divulgado – mangas) + Tim (não divulgado – número) + Unimed (não divulgado - barra)

10) Flamengo – R$ 10,5 milhões
BMG (R$ 8,5 milhões – mangas) + Tim (R$ 2 milhões – número)

 

11) Atlético-MG – R$ 10 milhões
BMG (R$ 10 milhões – máster)



Fonte: pesquisas do autor (publicações diversas)

Observações:

1) Os valores contemplam apenas patrocínio de camisa, excluindo acordos que contemplem apenas backdrops, camarotes ou propriedades em estádio. Valores pagos pelo fornecimento de material esportivo também não foram contabilizados, bem como patrocínios pontuais.


2) A maioria dos valores são anuais – com as exceções sendo ressaltadas em itálico. Patrocínios cujos valores não foram divulgados tiveram seu montante estimado de acordo com valores de mercado.


3) O Fluminense não foi incluído na lista pois seu patrocínio (Unimed) não segue ditames de mercado, constituindo estranha espécie de co-gestão.

A única vez que o Flamengo se encontrou tão mal colocado neste ranking foi quando o clube rompeu duradoura parceria com a Petrobras. Infelizmente em 2011, pode-se dizer que a patética 10ª colocação do rubro-negro não configura mais uma circunstância de momento. O Flamengo é o único grande clube da Série A sem um patrocínio-máster, e esta situação parece longe de ser modificada.

Inúmeras matérias dão conta que o Flamengo recebe no máximo propostas na casa dos R$ 15 milhões anuais. Neste padrão o clube igualaria o Santos na 4ª colocação – situação inconcebível até mesmo se considerarmos sua condição de finalista da Libertadores. Palmeiras e São Paulo jogaram a Copa do Brasil – assim como o Flamengo – e se encontram em patamar muito superior ao alvinegro praiano. Igualar o Corinthians – antiga obsessão - tornou-se devaneio.


A verdade é que se o Flamengo fechar um patrocínio–máster na casa dos R$ 15 milhões anuais, estará praticamente se igualando a mineiros e gaúchos – uma vez que os últimos se encontram em processo de renegociação. Para piorar, o Flamengo quase se equipararia ao Botafogo – time com torcida 4 vezes inferior no RJ, 10 vezes menor Brasil afora. O patamar de exposição proporcionado pelo Flamengo destoa assustadoramente de todos os clubes citados acima, tornando inaceitável que não venha a conseguir parceria proporcional ao que ele próprio oferece.


Outra questão a ser considerada é que diversos clubes – entre eles Corinthians, São Paulo e Botafogo – fecharam patrocínios bastante vantajosos ao longo dos últimos dois meses. Isto desintegra a enraizada argumentação de que “as empresas já teriam seus orçamentos fechados”, atrapalhando os negócios.


Por fim, e como também já foi dito, alguns clubes se encontram em pleno processo de negociação de parcerias. O contrato do São Paulo com o Banco BMG expira em julho. O mesmo se aplica aos gaúchos com o Banrisul. Em todos os casos, existe a certeza de que os valores atuais serão reajustados de modo bastante satisfatório a todos eles.


É sabido que o mercado de patrocínios esportivos vem enfrentando momento de readequação a um novo modelo. Hoje, todos os clubes se submetem ao fatiamento de suas propriedades para que possam elevar suas receitas a um padrão adequado. Como bem detalhou o repórter Vinicius Castro, do UOL Esporte, a indefinição de qual modelo seguir vem afastando investidores do Flamengo. Infelizmente, o clube é hoje o único a argumentar recusa pela “poluição do uniforme”.


Mentes obsoletas, clube obsoleto. O Flamengo teve apenas a quinta maior receita do futebol brasileiro em 2010. Como o ranking acima se refere a 2011, é fato que o clube despencará ainda mais na lista. Isto aprofunda o processo de apequenando daquela que deveria ser a maior instituição esportiva do país sob qualquer ponto de vista.

 

E-mails para a coluna: viniciusflanet@gmail.com

Twitter: www.twitter.com/viniciusflanet (@viniciusflanet)

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Niterói - RJ
Usuário desde
18/04/2010

Uma vez e sempre Flamengo

A Petrobrás sacaneou tanto o Flamengo, com aquela estória de não querer liberar a verba ref. a última parcela do patrocinio, por que o clube mais querido devia ao INSS. Posteriormente o Flamengo pediu um reajuste para que eles continuassem usando a marca Flamengo e não se chegou a um acerto. Mas a Petrobrás patrocinava o River Plate da Argentina com R$ 24 milhões e o River afundou. Bem feito para a Petrobrás que não quis dar força para o Mengão.

28/06/2011 às 15:36
Sete Lagoas - MG
Usuário desde
23/04/2010

Minha esposa ganhou 1 mês extra de férias do futebol.

O Flamengo não sabe explorar todo o seu potencial, e principalmente, não sabe planejar a longo prazo. Vi isso uma única vez, ao fim de 2009, quando a diretoria entregou para a presidenta a casa limpa, um contrato faltando só assinatura e uma base campeã. Prá mim, é esperar acabar o mandato dessa turma e depois colocar prá correr, até para chamar um pouco mais para perto o Zico. Mas o Flamengo é muito grande, e vai sobreviver a essa turma até 2013.

26/06/2011 às 11:52
Manaus - AM
Usuário desde
19/03/2010

Flamengo eu te Amo

Quando é a proxima eleição?Será se vamos continuar elegendo essa cambada de imcompetentes.A Patricia nunca me enganou, venho falando desde o inicio, vai fazer merda.Uma das maiores demonstração foi a saída e como saiu o nosso galinho.Podem anotar aí, a nosa divida esse ano vai se multiplicar.Não sei qual o objetivo desse pessoal, será se é afundar nosso clube.Como pode um clube tão grande assim, não ter um patrocinador master, nunca ví isso aquí.Se tivessemos pessoas competentes não precisariamos está mendigando jogadores e patrocinios.Resumindo, tudo isso é uma VERGONHA, dá nojo dessa diretoria.Se não mudarem lógo, a coisa tende a piorar.

24/06/2011 às 01:29
Curitiba - PR
Usuário desde
28/03/2010

Mengo Forever!

O marketing do Flamengo é sabidamente pífio. Associando à lerdeza nas tomadas de decisões e a "gaguisse" de muitos conselheiros, temos este cenário patético para o maior clube do Brasil.

23/06/2011 às 22:58
rio de janeiro - RJ
Usuário desde
02/03/2010

tudo pelo flamengo , nada do flamengo

TAMBÉM COMPARTILHO DESSE TEU PONTO DE VISTA RICARDO LEE 16 MAS NÃO PODEMOS CULPAR NOSSA DIRETORIA POIS FOI ( OU É ) UMA TENTATIVA OUSADA ,ONDE A MAIORIA DOS FLAMENGISTAS (INCLUSIVE EU) FICARAM EXULTANTES ,INFELIZMENTE NÃO ESTÁ DANDO CERTO, FAZE O QUE ,SÓ NOS RESTA CONTINUAR TORCENDO PRÁ QUE ELE VINGUE OU ESPERAR QUE AQUELE SEIK FAÇA UMA GRANDE PROPOSTA E CONSIGA LEVAR O RAPAZ PARA AS ARÁBIAS.

23/06/2011 às 15:48
Brasília - DF
Usuário desde
10/03/2010

Sou Flamengo. Sou Hexa!

O marketing do Flamengo já era lento. Após o acordo Traffic x Flamengo x R10 ficou mais lento ainda. Essa história de patrocínio master e programa sócio torcedor, que após a vinda do R10 deveria ser tratado em conjunto com a Traffic, me parece que foi um tiro que saiu pela culatra. O que o Flamengo precisa fazer é rever essa parceria e tomar as rédeas do negócio, delegando a profissionais competentes essa tarefa, como era o antigo diretor Areias, que tirou leite de pedra na era Márcio Braga. Chama o Areias de volta e olha o que acontece com a marca Flamengo! SRN

23/06/2011 às 10:41
BLUMENAU - SC
Usuário desde
02/03/2010

Ricardo Lee16

Vejam amigos, estou apoiando o Ronaldinho!!! Quero muito que ele dê a volta por cima!!! Mas a diretoria amadora do jeito que é, deve ter feito um dos piores negócios da historia do futebol brasileiro.

23/06/2011 às 09:30
BLUMENAU - SC
Usuário desde
02/03/2010

Ricardo Lee16

Estão teimando no contrato de 30 mihões para pagar o RG!!! Aliás, até hj não ouvi falar do conteudo do contrato dele. A nação não iria saber??? Cadê as informações??? Claro que não pode escancarar...só fodeu o CRF!!!

23/06/2011 às 09:28
BLUMENAU - SC
Usuário desde
02/03/2010

Ricardo Lee16

Toca na conta do Luxa e da diretoria. Fazer negócio com a Traffic é a maior bucha! Onde ela passa vira terra devastada. Só pq trouxe o inútil do RG estão mandando e desmandando na gávea. Alguem aí lembra do que aconteceu com o Palmeiras??? Até hj tá falido pq não ganhou nada e tb não revelou um jogador se quer. Todo o dinheiro que entrava ai direto pra Traffic.

23/06/2011 às 09:25
São Paulo - SP
Usuário desde
01/03/2010

Vivo porque o Flamengo me fornece o ar que respiro!

Coluna sempre muito lúcida e precisa.

23/06/2011 às 02:24
Santarém - PA
Usuário desde
15/04/2010

HEXA COM SUPER-TÍTULO, (1987)!

Sem uma associação Nacional que possa contribuir e cobrar, a NAÇÃO fica impotente! Nos moldes da atual situação, o grande divisor de águas entre a alegria e a tristeza, passa por uma vitória convincente contra o Atlético, dai, coisas novas podem aparecer e mudar esse panorama de "Golpe de estado" contra a administração e indiretamente a torcida: Felipe, Léo, Brás, Gustavo e Renato. Frauches, Galhardo, Muralha, Ronaldinho.Thiago Neves e Diego Mauricio! Saudações Rubro-Negras!

23/06/2011 às 00:44
Palmas - TO
Usuário desde
19/04/2010

Mengão minha paixão!!!

O Flamengo virou piada pra tudo agora. Um clube desse porte sem patrocínio é até difícil de explicar a quem nos achincalha. O Santos com sua base leva mais uma Libertadores ... e nós ficamos com nosso carioca e contentes. É isso aí.

22/06/2011 às 23:39
Santarém - PA
Usuário desde
15/04/2010

HEXA COM SUPER-TÍTULO, (1987)!

Meu amigo Vinicius Paiva e Rubro-Negros do Brasil e do Mundo- Ao que aparenta, alguém está perdendo muito sem esse patrocínio-master, esse além do FLA, é claro! O que espanta, é o silêncio dos envolvidos, o que deixa a NAÇÃO impotente, porque o FLA não diz ao mundo o que é o FLA e o tamanho do FLA, estamos sem legitimidade para tal demonstração: Presidenta, demita os inimigos do Flamengo e chame o Zico para trabalhar o time no mundo esportivo!SRN!

22/06/2011 às 23:02
Capital da Nação Rubronegra - RJ
Usuário desde
07/05/2010

Queremos TIME. Queremos RAÇA. Sem esses dois ítens, nada feito.

VINICIUS. Eu não gosto de ficar falando mal das pessoas. Isso não constroi, mas eu estou começando a ficar com nojo, quando ouço falar dessa turma de fracassados que se instalaram no Flamengo. O que seria o Veloso se não caísse no colo dele a herança do pai, que ele quase enterrou toda? Super Helinho, outro fracassado desmoralizado. Um verdadeiro pulha. Patrícia amorim..... dessa só não falo pela carreira de atleta e não posso falar da idoneidade, mas é a mais "VAMPETA" "finge que me paga que eu finjo que jogo" que já vi com Presidente. O marketing então... é o Ministério da Marinha Paraguaio... NOTA ZERO pra essa cambada. Essa do Kleber é outra calça arriada q tomamos. E ainda fomos desmoralizados pelo Felipão. Chego a conclusão q ele tem razão. O Clube não merece, mas a Diretoria, sim. Vende a Gávea e tenta comprar, pois acho q se venderem a Gávea, as dívidas não deixarão restar nada....... E a culpa não é do passado não. CADÊ O MEU TIJOLINHO? VOU ENTRAR COM UM MANDADO DE BUSCA.

22/06/2011 às 19:12
Tangara da Serra - MT
Usuário desde
12/08/2010

Mengao e o maior nos quatro cantos do planeta

deveriam fazer uma lei q os mantatarios sejam punidos ao rigor da lei em caso de lambanca erra e humando nesse caso e ja virou burrice anos e nos que sofremos com tudo isso

22/06/2011 às 17:56
Tangara da Serra - MT
Usuário desde
12/08/2010

Mengao e o maior nos quatro cantos do planeta

Eu juro por Deus chorei de tristeza ao ler e o pior que a mais pura verdade o nosso Mengao esta agonizando a tempos a custa desses dirigentes nao minha opiniao deveriam sai com todos mais todos mesmo extermina los nao interessa se tem bons pelo meio todos fora ja isso e inadimicivel ja servimos de chacota no exterior pois eu moro na França e falo sempre do flamengo aos amigos franceses, portugueses, caboverdianos e eles vao busca informacoes na internet e vem cada coisa que diverge do que conto pois eu conto de nosso passado de gloria e eles cai na minha alma fico morrendo de vergonha mas sempre fico na fe que cada ano possa mudar mais pelo q se v so vem coisa pior uma tras da outra ate quando vai ser assim??? sempre compro produto licenciados pois vejo como uma contribuicao pois nao tenho coragem de dar meu dinheiro doido sofrido que ganhei nas mao de pessoas que so fazem burradas. nos nao temos estadio centro de treinamento e fraquissimo dentre outras e lamentavel isso doiiii

22/06/2011 às 17:45
Campo Grande - MS
Usuário desde
15/03/2010

sempre avante

Marcelo Jourdan não seja otário não arruma nem 100 mil sócios.

22/06/2011 às 11:18
Ofensividade a outro membro do site
Campo Grande - MS
Usuário desde
15/03/2010

sempre avante

Quando perdemos a PETROBRAS falei não tem empresa no país que pague mais do que 20/25 milhões ao ano e todo ano será um Deus nos acuda ou seja todo ano serão mudados os patrocinadores de acordo com a condições de mercado, dito e feito e sempre falei que o único que consegue acima disso é corinthians graças as tretas (dirceu, lula, andres candidato, grana do bndes, sadia, perdigão fusão). Como não sou Otário, ta ai a resposta e não acredito em conto da carochina e que o morador do norte/nordeste/centro-oeste, grande maioria flamenguista que vive de bolsa família não é capaz de gastar 30 reais por mês em produto como alguns tontos aqui nesse site sempre falam que é fácil, no momento qualquer 20 milhões ta de bom tamanho.

22/06/2011 às 11:14
Ofensividade a outro membro do site
Itajubá - MG
Usuário desde
20/03/2010

Flamengo, Flamengo sua Glória é lutar!!! Flamengo Itajubá Sul de Minas

Para o Flamengo voltar aos dias de glórias da década de 1980 precisa se reformular completamente. 1º lugar: profissionalizar o futebol, separando-o do clube. É preciso implantar a meritocracia. Ganha mais quem produzir mais resultado. Jamais aceitar supersalários como R10bichado que não produz nada. Modernizar o marketing para aproveitar os milhões de torcedores mundo afora. Mudar a estrutura de poder. Os conselheiros matam qualquer possibilildade de futuro do Flamengo;

22/06/2011 às 09:56
Rio de Janeiro - RJ
Usuário desde
02/03/2010

flamengo acima de tudo

Por fim, vc que parece ligado à area de adm e marketing, não concorda que para ganhar algo precisamos investir? Não concorda que se o Fla investisse num grande time, contratasse um bom administrador para o futebol, como p. ex. o Brunoro, implantasse sistema com pagamento em dia, e dedicação total, os resultados viriam, como p. ex. primeiras colocações no Brasileiro, vaga na Libertadores 2012, título Sulamericana, e isto significaria muito mais verba ( venda de camisas, lotação dos estádio, venda de produtos licensiados, verba da Libertadores, exposição da marca, e conseqüentemente propostas elevadas de patrocínio master!!Pior de tudo com relação aos patrocínios, é que ano passado qdo tinhamos um bom time, vários patrocínios não havia verba para contratações no início do Brasileiro! Lembra que no início do brasileiro 2010, com 3 bons reforços, como Emerson, Montilho, e Rever, e um bom técnico poseríamos ter tido um grande campeonato, mas a desculpa era falta de verbas?

22/06/2011 às 09:31
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