O Flamengo é o maior da América Latina. Pelo menos, no que
diz respeito a venda de camisas do fornecedor de material esportivo. No Rio de
Janeiro para acompanhar os Jogos Olímpicos Rio 2016, o alemão Herbert Hainer,
presidente da Adidas, revelou que o Rubro-Negro deixou para trás concorrentes
tradicionais no continente, como River Plate, Palmeiras e Chivas Guadalajara, e
foi além: já lucra mais do que o Milan no segmento. Real Madrid, Manchester
United e Bayern de Munique estão no pódio da disputa, que tem números
sigilosos. O CEO da empresa há 15 anos, entretanto, garantiu aos cariocas um
lugar no Top 10.
– O time que vende mais camisas no Brasil é o Flamengo. Sem
dúvidas. Muito mais do que Palmeiras, Fluminense… Não há dúvidas. Não tenho o
número exato na minha cabeça, mas certamente está entre os dez que mais vendem
camisa no mundo. Obviamente, o que mais vende é o Real Madrid, o Manchester
United também vende milhões, o Bayern… Acho que o Flamengo já vende mais do
que o Milan – disse, em informação confirmada pelo departamento de comunicação.
Responsável pela gestão da empresa de material esportivo há
15 anos, Hainer esteve presente em quatro Copas do Mundo – onde a marca é um
dos patrocinadores oficiais – e está prestas a acompanhar sua quarta Olimpíada. Questionado sobre a expectativa para a Rio 2016, o alemão deu de
ombros para as críticas e temores que cercam a competição e lembrou a Copa das
Confederações de 2013 para apostar em uma empreitada bem sucedida.
– Vim para Copa das Confederações e a maior parte da mídia
dizia que o Brasil não estava pronto, que os estádios não estavam prontos, que
a criminalidade era alta, que o transporte não ia funcionar e depois que
começou foi lindo. Foi perfeito, fantástico. Acho que é o mesmo nas Olimpíadas.
Conversei com representantes do time olímpico da Nova Zelândia e da Alemanha e
ambos me disseram: “No começo, havia coisas para melhorar, mas agora está
muito divertido e tudo bem. Todo mundo está aproveitando e de bom humor”.
A partir de sábado, nos concentramos somente com esporte. Vejo mais pontos
positivos do que negativos. Já são quatro semanas e ninguém foi mordido pelo
mosquito.
Apaixonado pelo Brasil, o empresário falou ainda sobre a
evolução do esporte como negócio ao longo da última década. Reconhecidamente
envolvido com o esporte, o país multiplicou o número de lojas segmentadas no
período e se tornou um dos principais mercados:
– Vim ao Brasil pela primeira vez 12 anos atrás e a
diferença é grande. Os brasileiros são viciados em esportes, estão sempre
correndo, praticando nas praias ou pedalando. Isso não mudou. Mas quando olho
para indústria do esporte, a distribuição, execução e consumo são totalmente
diferentes. Há 15 anos, fazíamos comerciais de TV de tempo em tempo, nos
jornais, anunciávamos nossos produtos nas ruas. Hoje, temos 40 lojas espalhadas
pelo Brasil, em todos os lugares, e temos muito mais controle do destino da
indústria. A comunicação mudou. A população não vê mais TV. Hoje, são viciados
em redes sociais e essa é a grande diferente.
Hainer comparou ainda o poder econômico da Copa do Mundo e
dos Jogos Olímpicos. Pelo fanatismo que envolve, a disputa no futebol é mais
lucrativa, o que não diminui a importância comercial do Rio 2016.
– A Copa do Mundo é uma oportunidade comercial muito maior
do que as Olimpíadas. Os fãs ao redor do mundo seguem os jogadores, compram
camisas… Em uma Copa, vendemos milhões de camisas da Alemanha, Espanha,
Argentina… Nas Olimpíadas, as oportunidades não são tão
grandes. Nenhum fã vai comprar o uniforme por conta de um competidor do
atletismo porque ele ganhou uma prova. É uma cultura diferente. Nos Jogos, são
28 esportes e isso é importante para apresentar a empresa como
olímpica também e não apenas voltada para o futebol. São dois tipos diferentes
de consumidores.
Os Jogos Olímpicos do Rio começam oficialmente nesta sexta-feira, às 20h (de Brasília), em cerimônia no Maracanã, e tem encerramento marcado para o dia 21.
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