Como informa o ​Blog do Rodrigo Mattos, hoje a Sul-Americana paga 2/3 da premiação da Copa Libertadores ao seu vencedor. Se levarmos a comparação para território europeu, por exemplo, o abismo entre Champions League e Europa League é imenso, com a premiação da primeira sendo mais que o dobro da segunda. Para 2018, a tendência é que a Conmebol aumente as premiações das duas competições continentais.

Não somente a premiação mais igualitária fez a Sul-Americana crescer. A Conmebol ampliou os investimentos no torneio, bem como a sua divulgação. No ano de 2017, a competição teve grande espaço na TV aberta, com potencial para crescimento exponencial a cada nova temporada.