A parceria entre Betano e Flamengo tem mostrado resultados imediatos: o contrato master de R$ 895 milhões por 40 meses superou expectativas nos primeiros três meses, segundo o diretor comercial Guilherme Figueiredo. A aliança já se reflete em maior engajamento da torcida e em aumento da exposição da marca.
Impacto e aceitação da torcida
Guilherme Figueiredo destacou que a dimensão da torcida do Flamengo foi determinante para a recepção positiva. A integração da Betano aos uniformes e às ações do clube acelerou a presença digital da patrocinadora e ampliou a interação com a Nação.
— A gente que trabalha com futebol há 17 anos, então não precisa explicar, a torcida do Flamengo a gente sabe o tamanho. Sabia que seria, sim, um impacto grande no negócio. Mesmo assim, a gente se surpreendeu com a recepção da torcida, com como a marca também foi aceita e como foi uma via de duas mãos, tanto a Betano muito feliz com o Flamengo e o Flamengo e sua torcida muito feliz com a Betano.
Além do alcance nas redes, a Betano já aparece em esportes além do futebol profissional — como vôlei, basquete e futebol feminino — o que aumenta a capilaridade das ativações e permite campanhas integradas para diferentes públicos do clube.
Metas e próximos passos
No acordo, há metas ambiciosas, entre elas converter 200 mil torcedores para a plataforma da Betano e contribuir para a venda de mais de 1 milhão de camisas. Segundo Figueiredo, os primeiros sinais são positivos.
— Pra gente, primeiro, é uma honra muito grande ser o patrocinador do Flamengo e estar presente aqui nessas solenidades de parte das comemorações dos 130 anos, a gente vai fazer parte de vários momentos aqui no plenário, com a torcida, enfim, e esses primeiros três meses de patrocínios têm sido incríveis pra gente.
Com foco em ativações digitais, experiências para torcedores e oportunidades comerciais, a parceria tende a consolidar a presença do Flamengo em patamares internacionais de patrocínio esportivo.