A identificação de Gabigol como um ídolo que transcende fronteiras nacionais não é surpresa para o empresário Junior Pedroso, que cuida da carreira do atacante desde que ele era uma criança no Santos. Ao desembarcar no Rio de Janeiro para o prêmio do Brasileirão de 2018, e perceber que o tema Flamengo entrava na vida do jogador, o agente notou que seu cliente ganhava nova proporção.
A dimensão que hoje faz do artilheiro do Flamengo uma sensação entre jovens do Brasil e também da América do Sul, como demonstrado na estreia da Libertadores. Gabriel deu uma camisa e uma chuteira a dois torcedores do Junior Barranquilla, que se emocionaram com a atitude. As cenas se propagaram pelos quatro cantos do continente. Tão logo o jogo acabou, Gabigol agradeceu o carinho em seu Twitter. As redes sociais são peças-chave para a construção de sua marca com os jovens.
– Na primeira vinda dele para o Brasil, estávamos na premiação do Brasileiro, no ano retrasado, e ele chegou ao Rio cantando a música do Flamengo. Era uma identificação. E no tapete vermelho perguntaram se ele queria vir, e tomou uma proporção grande. Ele já tinha carinho pelo clube. Mas só foi entender o que era o Flamengo ano passado. A gente tratava como um negócio bacana, mas não sabia dessa proporção – conta Pedroso.
Com a compra do jogador pelo Flamengo, toda a estratégia de marketing foi impulsionada na direção dessa idolatria com as crianças. Tanto que Gabigol pode virar até um personagem dos quadrinhos da Turma da Mônica. Além disso, está prevista a produção de um boneco licenciado pelo Flamengo. Mas é na vida real que o atacante demonstra saber ser ídolo. Criou a marca de sua comemoração, trabalha com o visual, que muda a toda semana, e ainda faz gol, muitos gols, pelo clube mais popular do Brasil.
– O nosso direcionamento agora muda com ele, o fato de não ter contrato longo com o Flamengo impedia em avançar em várias oportunidades, como ações sociais, comerciais. Com esse contrato longo tem desenhado e traçado oportunidades de licenciamento, de imagem. Para a gente é ótimo ele ficar no Brasil, oportunidade unica de potencializar – emendou Junior Pedroso.
Questionado sobre a identidade de Gabigol, que mistura um ar doce com as crianças, mas também polêmico de vez em quando, com discussões em campo e advertências, o agente o comparou a outro astro brasileiro.
– Trabalhei com o Neymar uns sete anos. Acho que o Gabigol está mais pra Neymar do que pra Lucas Moura (hoje no Arsenal), mas ele tem identidade muito própria, personalidade muito forte, decisiva em relação a tudo. Ele toma as decisões muito precisas, é muito inteligente. Gabriel participa diretamente de coisas criativas, tudo que tem participação dele – explica o representante do ex-menino da Vila.
O objetivo com o fico no Flamengo é voltar à seleção brasileira para ficar. E atingir um patamar de idolatria ainda maior mundo afora. Com isso, já há previsão de novas ações comerciais com os patrocinadores que estão por trás da marca Gabigol. Que passa totalmente pelo personagem que ele criou como jogador do Flamengo, que se desdobra em campo e interage com a torcida no Maracanã, cantando e postando até música de arquibancada.
– Agora abre possibilidades. Tanto com o Flamengo como dele apenas. Ele tem engajamento muito alto. Os seguidores nas redes mais que dobraram no Flamengo. Com isso o assédio das crianças flamenguistas e do Brasil inteiro aumentou, elas são quem mais consomem. Por isso tem um plano de midia social grande. Tem estrutura bom para comunicar, os cartoons, desenho da Turma da Mônica, e paralelo um comercial, associada a produtos – detalha Pedroso.
As redes sociais são o principal canhão de Gabigol. São quase dez milhões de seguidores entre Twitter, Instagram e Facebook.
– Hoje em dia as coisas migraram pra rede social, que é o canal mais risco. As marcas estão de olho mais nisso. A Nike entra com um plano bacana, ano passado já foi bem inflado, pois é a principal parceira. Tivemos perto de fechar parceria com a Gol. Só não avançou pois houve algumas limitações . Fechamos com Gatorade, com um video-game…Esse ano entra forte com essas questões, ações de engajamento, parte social – conclui o agente.
Edmilson Lani é o responsável editorial do Flamengo RJ. Atua na curadoria, revisão e publicação de conteúdos do site, acompanhando de perto o noticiário do clube, os bastidores, o mercado da bola, os jogos e as análises do dia a dia. O site também utiliza fluxos de automação e ferramentas de apoio editorial no processo de produção, sempre sob supervisão humana sobre o conteúdo publicado.