O Flamengo ampliou seu portfólio de produtos licenciados ao entrar no mercado de água mineral com marca própria. A fabricação ficará a cargo da Nova Água Mantiqueira da Serra Ltda., que fornecerá 20 mil copos de 200 ml por mês para hidratação de atletas e estruturas do clube.
A linha de água mineral inclui garrafas de 510 ml e 1,5 litro nas versões com gás e sem gás, além dos copos de 200 ml sem gás. Todo o material será destinado ao centro de treinamento, à Escolinha do Zico e às partidas oficiais, garantindo acesso à bebida para jogadores e categorias de base durante treinos e competições.
A captação da água ocorre em uma fonte natural na Serra da Mantiqueira, localizada em área de 958 hectares de mata nativa preservada. A fabricante destaca características técnicas do produto, como pureza da água e baixo teor de sódio, e acompanha todas as etapas de captação e envase.
Ricardo Hinrichsen aponta alcance estratégico da categoria
Ricardo Hinrichsen, Chief Marketing Officer do Mengão, explicou a escolha pelo segmento de água mineral com base no alcance da categoria. Segundo ele, a água é consumida por todos e integra o cotidiano das pessoas, tornando-a uma opção estratégica para expansão de receitas não-futebolísticas.
A fabricante também vê potencial no cenário climático brasileiro. O período entre outubro e março, marcado por temperaturas elevadas, tende a favorecer as vendas de bebidas hidratantes. Essa sazonalidade alinha-se com o calendário do futebol profissional, quando competições como Campeonato Brasileiro e Sul-Americana exigem maior consumo de líquidos.
O lançamento da linha de água mineral representa continuidade na estratégia do Mais Querido de diversificar receitas através de parcerias licenciadas. Em maio deste ano, o clube anunciou parceria com a Campeão Indústria de Café para desenvolvimento de produtos. Em novembro, o Conselho Deliberativo aprovou extensão do acordo com a Shopee até 2027, com aumento da participação rubro-negra nas vendas de 5% para 8%.
Histórico de parcerias em bebidas e produtos
Não é a primeira vez que o Flamengo atua no segmento de água mineral. Em 2010, o clube já havia lançado marca licenciada com garrafas de 500 ml e 1,5 litro, além de galões de 5 litros. A experiência anterior demonstra que o mercado de bebidas oferece oportunidades consolidadas para expandir a presença da marca rubro-negra além do futebol.
Em 2022, o Mengão firmou acordo com a marca Oh, Água, que previa fornecimento para hidratação de atletas de todas as modalidades. Essa trajetória mostra comprometimento com a qualidade e funcionalidade das bebidas consumidas por seus atletas, independentemente do segmento — profissional ou base.
A estratégia de produtos licenciados integra-se a outras iniciativas de monetização extra-campo. Recentemente, o clube abriu venda de experiências exclusivas para a torcida através da plataforma Nação Experience, com pacotes que variam de R$ 1.000 a R$ 2.500 e incluem encontros com ícones como Zico, visitas ao Ninho do Urubu e experiências para crianças no estádio.
O portfólio de água mineral licenciada representa oportunidade de gerar receita contínua com baixa complexidade operacional, já que a fabricante assume responsabilidade integral pela produção e entrega. O fornecimento mensal de 20 mil copos garante consumo regular em estruturas do clube, transformando necessidade básica — hidratação de atletas — em fonte de receita por intermédio de marca própria.
A Nação rubro-negra terá acesso aos produtos também pelo mercado varejista, ampliando a circulação da marca Flamengo em pontos de venda. A expansão de linhas licenciadas segue tendência entre grandes clubes brasileiros de explorar segmentos diversos, desde alimentos até experiências imersivas, consolidando presença comercial além dos 90 minutos de jogo.
Edmilson Lani é o responsável editorial do Flamengo RJ. Atua na curadoria, revisão e publicação de conteúdos do site, acompanhando de perto o noticiário do clube, os bastidores, o mercado da bola, os jogos e as análises do dia a dia. O site também utiliza fluxos de automação e ferramentas de apoio editorial no processo de produção, sempre sob supervisão humana sobre o conteúdo publicado.